Premiere Vision品銳至尚展（后簡稱Premiere Vision），創(chuàng)建于1973年，定位時尚金字塔塔尖，是面向全球紡織專業(yè)人士開放的頂級紡織面料博覽會，也是全球具有權(quán)威和新面料流行趨勢發(fā)布的風(fēng)向標(biāo)，在業(yè)界具有公認(rèn)的權(quán)威地位。業(yè)界就此達(dá)成共識，Premiere Vision不僅影響著時業(yè)的走向，也深刻影響服裝與配飾的設(shè)計者和生產(chǎn)商。 時尚風(fēng)潮每六個月更迭一輪，而創(chuàng)立近半個世紀(jì)的Premiere Vision發(fā)展至今聲威俱備。Premiere Vision是如何在行業(yè)持續(xù)保持領(lǐng)先地位的？近日，Premiere Vision總經(jīng)理Gilles Lasbordes考察中國服裝行業(yè)展會時，透露了Premiere Vision的“保鮮”三大策略。
△ Gilles Lasbordes （左一）
第一，精益求精，嚴(yán)格把控展商質(zhì)量。Premiere Vision自創(chuàng)辦之初便嚴(yán)格奉行精選原則，無論是70年代在歐洲的起步階段，還是2002年開始跨向國際市場，都會依據(jù)嚴(yán)格的審核制度篩選參展企業(yè)，審核范圍覆蓋質(zhì)量、創(chuàng)意、產(chǎn)品創(chuàng)新性、工程服務(wù)能力、設(shè)備、資金、商譽、研發(fā)與設(shè)計能力等多重維度，以確保參展企業(yè)的高質(zhì)量和觀展者的利益。
第二，訊號前瞻，更早發(fā)布流行趨勢。Premiere Vision會在展會期間，領(lǐng)先市場一年至一年半釋放面料、色彩等重要的潮流指標(biāo)，幫助指導(dǎo)觀展買家篩選采買產(chǎn)品。
第三，全球布局，助力通行國際市場。Premiere Vision的發(fā)展沉淀為其鋪設(shè)了完善的市場營銷推廣網(wǎng)絡(luò)，幫助展商推向歐美、韓國等國際買家，讓展商有機會獲得進(jìn)軍國際市場的通行證。
作為一個國際化的專業(yè)會展品牌，Premiere Vision在國際化擴張方面的舉措亦值得借鑒。
2001年，Premiere Vision以率領(lǐng)參展商走向歐洲、美國、韓國等國際時尚市場為目標(biāo)，開始為進(jìn)軍世界市場做努力。2001年，Premiere Vision走出歐洲，在當(dāng)時乃至現(xiàn)在都非常重要的國際時尚市場——紐約分設(shè)辦展。如今，Premiere Vision在全球各地都已開發(fā)出不同特色展覽，例如Premiere Vision紐約展、Premiere Vision波特蘭展以及在米蘭和倫敦舉辦的牛仔巡展等等。
此外，Premiere Vision還開發(fā)了符合當(dāng)代消費語境的行銷及購買手段。譬如，開發(fā)線上購物平臺，讓參展商在Premiere Vision開展之余，亦能觸達(dá)世界各地買家。Gilles Lasbordes坦言，Premiere Vision在開拓重要國際市場期間，經(jīng)歷過成功，也經(jīng)歷過失敗，但始終能維系穩(wěn)中求進(jìn)。
當(dāng)談及歐美時尚產(chǎn)業(yè)與中國時尚產(chǎn)業(yè)的區(qū)別，Gilles Lasbordes認(rèn)為，核心差異在于組織體系對預(yù)先規(guī)劃細(xì)節(jié)落地的固定性和隨機性。因為歐美時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展悠久，已經(jīng)誕生了一套非常完備的體系架構(gòu)，每一步發(fā)展也都能標(biāo)準(zhǔn)化、流程化的按照既有設(shè)定精準(zhǔn)進(jìn)行。當(dāng)然，歐美時尚產(chǎn)業(yè)目前正面臨由數(shù)字化所帶來的一系列沖擊，需要進(jìn)行一定的產(chǎn)業(yè)變革來適應(yīng)這一變化。但總體而言，歐美時尚產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展是明確、精準(zhǔn)且穩(wěn)固的。
中國時尚產(chǎn)業(yè)則更看重機遇，尤其是零售的環(huán)節(jié)，會隨當(dāng)下市場和消費群的具體需求而改變原有路徑，順應(yīng)實時風(fēng)口推出相應(yīng)措施，所以，中國時尚產(chǎn)業(yè)的零售方式更靈活機動。 基于此，歐美時尚產(chǎn)業(yè)的品牌及廠商若想在中國市場有所建樹，必須認(rèn)識到二者的核心差異，將自己調(diào)頻到“中國節(jié)奏”。
聚焦時尚產(chǎn)業(yè)展會，Gilles Lasbordes表示，基于歐美時尚產(chǎn)業(yè)在發(fā)展歷史和組織架構(gòu)上的特性，歐美地區(qū)的展會數(shù)量相對更多，展會的展出品類更加細(xì)分垂直化。此外，歐美的時尚產(chǎn)業(yè)往往規(guī)模較小，而在中國，更多是綜合性的大型時尚展會。
據(jù)悉，Gilles Lasbordes此行前來中國，是為見證在亞洲服裝紡織領(lǐng)域同樣舉足輕重的行業(yè)盛會——Fashion Source2019秋季展的交易盛況，并在繼今年5月公布攜手Fashion Source后，首次將A/W2021流行趨勢發(fā)布落地中國。
Gilles Lasbordes透露，對Fashion Source的未來展望非常正面，尤其在看到Fashion Source 2019秋季展整個團隊工作以及成果展現(xiàn)后，更加明確Fashion Source前景可觀。他認(rèn)為，F(xiàn)ashion Source的持續(xù)發(fā)展，將對中國的服裝行業(yè)市場，尤其是中國南方時尚產(chǎn)業(yè)及時尚生態(tài)系統(tǒng)的良性發(fā)展，起到日益重要的推動作用。
同時，Gilles Lasbordes也對Fashion Source的發(fā)展戰(zhàn)略和運籌舉措表示肯定，稱其有諸多值得借鑒和學(xué)習(xí)之處。對Premiere Vision而言，聯(lián)手Fashion Source 是雙方互利共贏之舉。Gilles Lasbordes稱，Premiere Vision未來也會盡最大努力支持Fashion Source市場份額的持續(xù)增長及行業(yè)影響力的持續(xù)走高。
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