中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周期間，民族特色成為了備受關(guān)注的熱點(diǎn)。其中，依文集團(tuán)聯(lián)手黔西南州推出布依族手工刺繡；由四川省甘孜州石渠縣推動(dòng)的國(guó)內(nèi)首個(gè)藏族服飾品牌曝光；此前彝繡也曾于時(shí)裝周內(nèi)亮相T臺(tái)。有業(yè)內(nèi)人士指出，過去“排浪式消費(fèi)”的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了，現(xiàn)在是多元化、個(gè)性化的消費(fèi)時(shí)代。在近年來國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)發(fā)展陷入瓶頸的情況下，通過吸納創(chuàng)新性的元素成為了不少品牌突圍的手段。
作為服裝設(shè)計(jì)的熱門元素，民族風(fēng)格出現(xiàn)在時(shí)裝周內(nèi)并不罕見。但除卻傳統(tǒng)的中國(guó)風(fēng)，少數(shù)民族特色也成為了此次秋冬時(shí)裝周的熱點(diǎn)。值得注意的是，這些少數(shù)民族元素服裝，均為企業(yè)或設(shè)計(jì)師與當(dāng)?shù)卣暮献饕皇执俪伞?/div>
3月29日，依文集團(tuán)聯(lián)手黔西南州，推出布依族手工刺繡主題走秀。現(xiàn)場(chǎng)共展示了以布依元素為主題的42款服飾，均為當(dāng)?shù)乩C娘們手工制成。此外，依文還同時(shí)舉辦了依文·中國(guó)手工坊與黔西南州戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)，宣布簽約了中國(guó)手工藝小鎮(zhèn)建設(shè)、手工藝傳習(xí)所、中國(guó)“繡夢(mèng)計(jì)劃”建設(shè)等一系列項(xiàng)目。
緊接著由四川省甘孜州石渠縣推動(dòng)的國(guó)內(nèi)首個(gè)藏族服飾品牌也隨之曝光。據(jù)了解，為進(jìn)一步宣傳、推廣石渠縣傳統(tǒng)民族文化及民族手工藝，石渠縣已將融合現(xiàn)代元素與藏民族傳統(tǒng)文化藝術(shù)的石渠游牧部落服飾文化作為了拳頭產(chǎn)品。此外，還有另一藏族服飾品牌AJ-NAMO、與加拿大原住民族合作推出新品的寶鼎設(shè)計(jì)·王飛等。
眼下，越來越多的設(shè)計(jì)師已不再局限于傳統(tǒng)的漢元素，轉(zhuǎn)而面向國(guó)內(nèi)外各民族取材。以少數(shù)民族作為賣點(diǎn)的品牌在2017年春夏時(shí)裝周時(shí)便已登場(chǎng)并廣受矚目。設(shè)計(jì)師與當(dāng)?shù)卣献鳎稍颇铣垡妥遄灾沃莸膫鹘y(tǒng)節(jié)日“賽裝節(jié)”出發(fā)，將彝繡圖案引入服裝設(shè)計(jì)，于時(shí)裝周期間展示了50套服裝。此外，還有設(shè)計(jì)師融入維吾爾族扎染技藝，推出了包含新疆西域特色文化的服裝。
帶動(dòng)服企逆生長(zhǎng)
據(jù)中國(guó)海關(guān)總署最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年2月，國(guó)內(nèi)紡織品服裝出口額為109.77億美元，環(huán)比下降54.08%，同比下降29.9%。其中服裝（包括服裝及衣著附件）出口額為63.90億美元，同比下降33.26%。
與出口額同樣陷入下滑的還有國(guó)內(nèi)各服裝企業(yè)的業(yè)績(jī)。七匹狼、希努爾、安正時(shí)尚等多家大型服企2016年?duì)I收和凈利潤(rùn)均有不同程度的下滑，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)下行已成為共識(shí)。在此背景下，服企尋求轉(zhuǎn)型成為當(dāng)務(wù)之急，而產(chǎn)品、模式革新成為破局關(guān)鍵。
中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席張慶輝表示，世界時(shí)尚產(chǎn)業(yè)快速裂變，過去“排浪式消費(fèi)”的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了，現(xiàn)在是多元化、個(gè)性化的消費(fèi)時(shí)代。“中國(guó)是多民族國(guó)家，中國(guó)擁有廣闊的領(lǐng)土，也因此存在多樣的消費(fèi)取向。”然而也有業(yè)內(nèi)人士指出，過去一段時(shí)間內(nèi)，少數(shù)民族服裝發(fā)展陷入了誤區(qū)，為迎合舞臺(tái)表演需要，原本真正有品位的服飾正逐漸被拋棄。
因此，少數(shù)民族服裝文化的輸出在成為一種需求的同時(shí)，也是助力中國(guó)服裝品牌在世界范圍內(nèi)增強(qiáng)影響力的因素之一。“目前我們也感受到了服裝行業(yè)這種嚴(yán)峻的態(tài)勢(shì)。如果模型不轉(zhuǎn)化，依然用別人的方式，那么零售、業(yè)績(jī)自然會(huì)下滑。”依文集團(tuán)董事長(zhǎng)夏華表示，“連接少數(shù)民族手工藝，輸出中國(guó)文化IP，對(duì)產(chǎn)業(yè)里的優(yōu)質(zhì)企業(yè)和品牌是一個(gè)逆生長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。”
在此背景下，除卻上文提及的企業(yè)和設(shè)計(jì)師品牌，目前在云南、新疆等地，少數(shù)民族服裝企業(yè)正在崛起，挖掘細(xì)分市場(chǎng)。
融入生活成關(guān)鍵
然而，目前國(guó)內(nèi)少數(shù)民族手工藝的發(fā)展卻并不盡如人意。還需要企業(yè)、資本等多方力量進(jìn)行整合、融合和改進(jìn)。而如何避免相關(guān)元素淪為簡(jiǎn)單符號(hào)，也成為企業(yè)引入民族元素改造產(chǎn)品的一大挑戰(zhàn)。
據(jù)《中國(guó)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》指出，中國(guó)少數(shù)民族傳統(tǒng)手工藝中半數(shù)生存堪憂。長(zhǎng)期以來，少數(shù)民族相關(guān)的生產(chǎn)均以家庭為主要單位，制作較為分散，制約了有組織的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的形成和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。工匠技師收入偏低，代表性傳承人制度不完善，也導(dǎo)致人才青黃不接。由此次依文集團(tuán)的手工坊項(xiàng)目便可看出，參與的繡娘不少為當(dāng)?shù)乩夏耆?。?duì)此夏華表示，未來有可能發(fā)展相關(guān)職業(yè)教育。
而對(duì)于少數(shù)民族手工藝生產(chǎn)規(guī)模小、分散等特點(diǎn)，有相關(guān)從業(yè)者指出應(yīng)以集中建設(shè)來改善。哦樂民族服裝加工廠創(chuàng)始人李淑靚建議，可以把所有民族服裝加工企業(yè)和手工藝品制作企業(yè)集中來進(jìn)行統(tǒng)一管理，統(tǒng)一采購(gòu)原材料，統(tǒng)一質(zhì)量把關(guān)、技術(shù)指導(dǎo)。而這需要企業(yè)和政府的共同協(xié)作。
在消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)，企業(yè)如何有效利用少數(shù)民族元素成為關(guān)鍵。目前時(shí)裝周中展示的少數(shù)民族元素服裝，多為加入少數(shù)民族刺繡，或改進(jìn)原本服裝版型。上海民族民俗民間文化創(chuàng)意推廣中心主任陳彪指出，除卻融入民族元素，設(shè)計(jì)方面還應(yīng)該融入年輕人的生活。
