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海瀾之家“Hi-T彩虹墻”驚艷上海地鐵站的絢麗光芒還沒(méi)散去，“來(lái)罐Hi-T”在熱情明媚的五月創(chuàng)意開(kāi)啟。“一個(gè)飲料罐+一件Hi-T”巧妙組合，制造全新互動(dòng)體驗(yàn)，激發(fā)年輕人無(wú)限“渴”望。
“Hi-T彩虹墻”的出色傳播已映射出海瀾之家渴望突破傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)套路：嘗試創(chuàng)造更有爆炸點(diǎn)、話(huà)題性、事件性以及整合性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)體驗(yàn)，促使年輕人熱情參與、感受精彩。
海瀾之家將Hi-T精裝入罐，置于販賣(mài)機(jī)中，通過(guò)“線上+線下+門(mén)店”的互動(dòng)協(xié)作傳播，同時(shí)跨界聯(lián)合媒體與合作品牌，借《奔跑吧兄弟》強(qiáng)大影響力和節(jié)目粉絲熱情，開(kāi)啟了“罐裝Hi-T”的互動(dòng)+流動(dòng)的繽紛玩味之旅。
罐裝設(shè)計(jì)，風(fēng)情各異
Hi-T罐包裝設(shè)計(jì)展現(xiàn)本季格調(diào)T、活力T、自由T三大主題系列，推出3款或充滿(mǎn)后現(xiàn)代主義、或帶巴洛克風(fēng)情、或繪著街頭涂鴉的繽紛罐。
借勢(shì)跑男，玩轉(zhuǎn)娛樂(lè)跨界
海瀾之家將《奔跑吧兄弟》明星同款作為Hi-T系列彩蛋款裝入Hi-T罐，激發(fā)粉絲購(gòu)買(mǎi)熱情，也為海瀾之家賺足聲量。聯(lián)合手機(jī)QQ天天酷跑部落、《奔跑吧兄弟》官方微博和貼吧共同推出的#來(lái)罐Hi-T#活動(dòng)，免費(fèi)送罐裝Hi-T限量版。
多平臺(tái)互動(dòng)，眾人爭(zhēng)搶
通過(guò)海瀾之家官方微博、微信、手機(jī)QQ點(diǎn)擊活動(dòng)鏈接，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)找齊“Hi-T LOGO、Hi-T專(zhuān)屬老虎頭圖案、Hi-T罐子”三個(gè)元素，就可到海瀾之家官方電商免費(fèi)兌換。
T恤販賣(mài)機(jī)，酷炫京滬地鐵站
在北京西單站、上海陸家嘴地鐵站內(nèi)，行人不禁停駐在“罐裝T恤”自動(dòng)販賣(mài)機(jī)前體驗(yàn)有趣互動(dòng)。
異業(yè)合作，成為流動(dòng)的媒介
海瀾之家聯(lián)手長(zhǎng)安馬自達(dá)、中國(guó)移動(dòng)、蘇寧易購(gòu)、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等眾多品牌推動(dòng)罐裝Hi-T多渠道流動(dòng)，成為一道流動(dòng)的免費(fèi)廣告。
加量制造，滿(mǎn)足顧客熱情期盼
“罐裝Hi-T”超乎想象的歡迎熱度，激勵(lì)海瀾之家新增100萬(wàn)個(gè)T恤罐通過(guò)門(mén)店和天貓官方旗艦店回饋顧客。
此次“來(lái)罐Hi-T”創(chuàng)新跨界營(yíng)銷(xiāo)，在線上線下收獲近2 000萬(wàn)人次的參與，如此突破性營(yíng)銷(xiāo)成果，為海瀾之家今后的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新打開(kāi)更大的想象空間。
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